1、我們經(jīng)常講，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)是利潤(rùn)最大化。但什么是利潤(rùn)最大呢？從企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)當(dāng)然是越多越好。如果我們這樣理解利潤(rùn)最大化，利潤(rùn)最大化就沒(méi)有意義了。在現(xiàn)實(shí)中，無(wú)限利潤(rùn)也是不可能的。因此，必須找到一個(gè)利潤(rùn)最大化的標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明在什么時(shí)候，企業(yè)就實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大化。

2、利潤(rùn)是總收益減去包括會(huì)計(jì)成本和機(jī)會(huì)成本在內(nèi)的總成本。我們已經(jīng)分析過(guò)了成本，這里再談?wù)勈找?。收益是企業(yè)出賣產(chǎn)品得到的收入，既包括成本也包括利潤(rùn)。它等于產(chǎn)品的價(jià)格乘以出賣產(chǎn)品量的積。總收益是出賣一定量產(chǎn)品所得到的全部收入。平均收益是出賣每單位產(chǎn)品所得到的收入，每單位產(chǎn)品是1，所以，平均收益就等于價(jià)格。邊際收益是每多賣一單位產(chǎn)品所增加的收入。當(dāng)我們說(shuō)總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量時(shí)，是用實(shí)物單位來(lái)衡量產(chǎn)品數(shù)量的。當(dāng)我們說(shuō)總收益、平均收益和邊際收益時(shí)，是用貨幣單位來(lái)衡量產(chǎn)品數(shù)量的。這兩種說(shuō)法在本質(zhì)上是相同的——衡量的東西相同，所根據(jù)的衡量單位不同。所以，總收益、平均收益和邊際收益的變化規(guī)律與以前講過(guò)的總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的變動(dòng)規(guī)律一樣。