1、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境由微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境組成。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指存在于企業(yè)營(yíng)銷部門外不得不控制的因素和力量，這些因素和力量是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)及目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的外部條件。
2、很多外部因素會(huì)影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，比如不同的地區(qū)、不同的民族在飲食、服裝、居住等方面都各有特點(diǎn)，不同的特點(diǎn)會(huì)影響消費(fèi)者的需求和購(gòu)買行為。